CMS移行で検索順位はどうなるのか——評価を引き継ぐために欠かせないチェックポイント

「CMSを乗り換えたい。でも検索順位はどうなるんだろう」——この不安から相談を受けることが多い。
私も最初のうち、乗り換えの相談を受けると、機能や見た目の話ばかりしていた。
でも実際に一番よく聞かれるのは、検索順位が落ちないかという心配だと思う。

まず崩れやすいのはURLの構造だ。
旧CMSの記事URLと新しいCMSの記事URLが、そのまま一致することはまずない。
ここで301リダイレクトを1本ずつ設定し忘れると、検索エンジンはそのページを「消えたページ」として扱ってしまう。
以前書いた正規URLの話とも重なるけれど、旧URLから新URLへの評価の橋渡しは、移行作業の中で最も地味で、最も効く工程だと思う。

次に見落としがちなのが、ページタイトルやディスクリプション、構造化データといったメタ情報だ。
デザインを一新するとき、こうした裏側の情報まで作り直しの対象にしてしまいがちなんだけれど、検索エンジンが評価しているのはこの情報を含めたページ全体になる。
移行前のURLで何が上位に出ていたかを一覧にしておいて、その情報を新しいページにそのまま引き継ぐ作業を、デザイン変更とは別枠で用意しておくくらいがちょうどいい。

移行は一気に全部を切り替えるより、段階的に進めて検索エンジンのクロール状況を見ながら調整したほうが安全だと思う。
サイトマップの更新やクロールの反応を確認しつつ、内部リンクが新しいURLを指しているかも一つずつ見ておきたい。
何を引き継いで何を作り直すか、その線引きを先に決めておくと、移行そのものより後になってから迷わずに済む。
まだ移行を迷っている段階なら、一度CMS移行支援のページで、コンテナがどこまで引き継ぎをサポートしているか見てみてほしい。